Trong bối cảnh Influencer Marketing tại Việt Nam ngày càng bão hòa, người tiêu dùng trở nên “miễn nhiễm” với quảng cáo gắn mác người nổi tiếng. Lúc này, niềm tin không còn là yếu tố phụ trợ, mà đã trở thành đơn vị giá trị cốt lõi quyết định hiệu quả chiến dịch.

Và Lê Dương Bảo Lâm là một trong những case study điển hình nhất cho mô hình Influencer Marketing dựa trên niềm tin, thay vì hào quang nghệ thuật hay hình ảnh lý tưởng hóa.

1. Khi niềm tin quan trọng hơn danh xưng nghệ sĩ

Lê Dương Bảo Lâm không xây dựng ảnh hưởng bằng hình ảnh nghệ sĩ lý tưởng hay các tác phẩm mang tính biểu tượng. Thay vào đó, anh chọn xuất hiện như một người rất “đời”:

• Nói chuyện mộc mạc

• Không hoàn hảo

• Không giữ khoảng cách với khán giả

Dưới góc nhìn Influencer Marketing, đây là một sự dịch chuyển mô hình ảnh hưởng rõ rệt:

• Từ Celebrity Endorsement → Trust-based Influence

• Từ sự ngưỡng mộ → sự tin tưởng

• Từ fandom → tập người tiêu dùng đại chúng

Khán giả theo dõi Lê Dương Bảo Lâm không vì muốn trở thành anh, mà vì cảm giác:“Người này giống mình.”

2. Công thức cốt lõi: Authenticity-first

Yếu tố trung tâm trong mô hình ảnh hưởng của Lê Dương Bảo Lâm là phi lý tưởng hóa bản thân. Anh chủ động:

• Tự giễu ngoại hình, xuất thân, học vấn

• Không che giấu đời sống gia đình, cảm xúc cá nhân

• Chấp nhận sự vụng về, thiếu hoàn hảo

Trong marketing, đây là chiến lược Authenticity-first – đặt con người thật lên trên hình ảnh hoàn mỹ. Khi influencer không đứng ở vị thế “cao hơn”, rào cản phòng vệ của người xem giảm xuống, từ đó niềm tin được hình thành nhanh và bền hơn.

3. Khi niềm tin được chuyển hóa thành hành vi tiêu dùng

Khác với nhiều nghệ sĩ chỉ tạo nhận diện, Lê Dương Bảo Lâm cho thấy khả năng chuyển đổi niềm tin thành hành động mua – đặc biệt trong giai đoạn livestream thương mại.

Người xem không cảm giác đang xem quảng cáo, mà:

• Đang nghe lời khuyên từ một người quen

• Được tương tác trực tiếp

• Ra quyết định nhanh, ít do dự

  
  

Dưới lăng kính Influencer Marketing, anh vận hành gần với mô hình KOC (Key Opinion Consumer) quy mô lớn – người vừa có sức ảnh hưởng, vừa có khả năng chốt đơn trực tiếp, thay vì chỉ lan tỏa hình ảnh.

4. Hiểu nền tảng – yếu tố sống còn của influencer

Một điểm đáng chú ý khác trong case Lê Dương Bảo Lâm là khả năng bắt đúng nhịp nền tảng:

• Gameshow truyền hình đạt đỉnh → phủ sóng dày đặc

• Livestream thương mại bùng nổ → tham gia mạnh mẽ

• Thị trường livestream bão hòa, rủi ro tăng → rút lui kịp thời

Điều này cho thấy anh không chỉ là người “làm nội dung”, mà có tư duy hành vi người dùng, hiểu:

• Khán giả đang ở đâu

• Tiêu thụ nội dung theo cách nào

• Khi nào nên tiến – khi nào nên dừng

5. Góc nhìn nhãn hàng: Khi nào nên chọn Lê Dương Bảo Lâm?

Từ góc độ thương hiệu, đây là influencer hiệu quả cao nhưng không dành cho mọi chiến dịch.

Phù hợp khi:

• Mục tiêu là bán hàng, chuyển đổi nhanh

• Sản phẩm đại chúng, giá dễ tiếp cận

• Thương hiệu cần sự gần gũi, đời thường

Không phù hợp khi:

• Định vị cao cấp, sang trọng

• Truyền thông dài hạn, cần kiểm soát chặt thông điệp

• Ngành hàng nhạy cảm với rủi ro phát ngôn

Kết luận: Niềm tin là lợi thế cạnh tranh mới

Lê Dương Bảo Lâm là minh chứng rõ ràng cho một sự thật trong Influencer Marketing hiện đại:

Anh có thể không đại diện cho hình mẫu nghệ sĩ truyền thống, nhưng dưới góc nhìn marketing, đây là case study tiêu biểu cho việc biến niềm tin cá nhân thành tài sản thương mại.

Câu hỏi lớn không còn là anh “làm khùng làm điên đến bao giờ”, mà là:làm thế nào để kiểm soát niềm tin đó, để không tự bào mòn chính lợi thế cạnh tranh lớn nhất của mình.

VAI TRÒ CỦA 1CREATORS TRONG HỆ SINH THÁI INFLUENCER MARKETING

1Creators là nền tảng Influencer Marketing ứng dụng AI và dữ liệu, giúp thương hiệu chọn đúng influencer theo tệp khách hàng, mục tiêu và ngữ cảnh chiến dịch.

Không chỉ kết nối creator – brand, 1Creators còn là hệ thống tối ưu toàn bộ hành trình Influencer Marketing:

• Tối ưu quy trình từ booking đến báo cáo

• Theo dõi hiệu suất, sentiment và phản hồi cộng đồng theo thời gian thực

• Phân tích dữ liệu để đo lường hiệu quả và tối ưu chi phí

• Cảnh báo sớm rủi ro truyền thông, tăng tính minh bạch

  
  

👉 1Creators giúp thương hiệu triển khai Influencer Marketing đúng chiến lược, đúng đối tượng và bền vững.