Trong bối cảnh thị trường Influencer Marketing ngày càng quá tải bởi nội dung ồn ào, tranh cãi và cuộc đua giành sự chú ý, việc một creator giữ được hình ảnh “sạch” và bền bỉ suốt gần 10 năm là điều hiếm hoi.

Khoai Lang Thang – travel YouTuber với hơn 2 triệu người theo dõi – là một trường hợp đặc biệt. Anh không chỉ được biết đến bởi những thước phim du lịch giàu cảm xúc, mà còn bởi sự tử tế, chân thành và phong cách kể chuyện rất “đời”.

Từ góc nhìn marketing, chính sự tử tế này đã trở thành lợi thế cạnh tranh khác biệt, giúp Khoai Lang Thang xây dựng thương hiệu cá nhân bền vững trong hệ sinh thái Influencer Marketing Việt Nam.

⭐ THƯƠNG HIỆU CÁ NHÂN = GIÁ TRỊ TỬ TẾ NHẤT QUÁN

Khoai Lang Thang không định vị mình là travel blogger “cool ngầu” hay influencer lifestyle hào nhoáng.Thương hiệu cá nhân của anh được xây dựng xoay quanh một trục rõ ràng:

• Nội dung chậm (slow content), không chase trend

• Trải nghiệm thật – cảm xúc thật – góc nhìn đời sống

• Không scandal, không phát ngôn gây tranh cãi

• Luôn giữ năng lượng tích cực, tôn trọng văn hóa địa phương

👉 Sự tử tế trở thành DNA thương hiệu, được duy trì nhất quán qua từng video, từng chuyến đi.

🔎 Insight marketing: Trong Influencer Marketing, Brand Trust quan trọng hơn Reach. Khoai Lang Thang là ví dụ điển hình của một personal brand có trust cao nhờ sự nhất quán dài hạn.

*Nguồn: Trang cá nhân nhân vật

🔥 “SỰ TỬ TẾ” – TÀI SẢN VÔ HÌNH, GIÁ TRỊ HỮU HÌNH

Dưới góc nhìn marketing, sự tử tế không chỉ là phẩm chất cá nhân, mà là brand asset:

✔ Brand Values rõ ràng: Phù hợp với các thương hiệu đề cao:– Chân thực– Bền vững– Trải nghiệm thật– Văn hóa – du lịch – ẩm thực – CSR

✔ Differentiation mạnh mẽ: Giữa thị trường nhiều tiếng ồn, Khoai Lang Thang tạo khác biệt bằng sự nhẹ nhàng và đáng tin.

✔ Trust-driven Influence: Audience không xem vì tò mò, mà vì tin – dẫn đến khả năng chuyển đổi tự nhiên cao.

📈 9 NĂM XÂY DỰNG – KHI NỘI DUNG TRỞ THÀNH “DI SẢN”

Sau gần một thập kỷ:

• Đi qua hàng chục quốc gia

• Kể câu chuyện văn hóa & đời sống bằng góc nhìn gần gũi

• Xây dựng cộng đồng gắn bó, không fandom ồn ào

• Trở thành một trong những YouTuber “sạch” nhất Việt Nam

Không viral nhất thời – nhưng lan tỏa bền bỉ. Không quảng cáo dày đặc – nhưng được brand tin tưởng dài hạn.

👉 Đây là minh chứng rõ ràng cho việc giá trị bền vững thắng viral ngắn hạn.

*Nguồn: Trang cá nhân nhân vật

🎯 VÌ SAO THƯƠNG HIỆU YÊU THÍCH KHOAI LANG THANG?

Đặt vào mô hình Influencer Suitability Framework, KLT ghi điểm ở:

📌 Fit về brand personality

Thương hiệu nào cần sự chân thực, đáng tin cậy, cảm xúc thật → phù hợp.

📌 Fit về nội dung

Du lịch, F&B, văn hóa, lifestyle, CSR, các brand địa phương → cực kỳ hợp.

📌 Fit về cộng đồng

Audience của anh có:

• Mức độ tin tưởng cao

• Hành vi tiêu dùng lý trí

• Độ trung thành nội dung lớn

• Tỷ lệ chuyển đổi tự nhiên cao

📌 Fit về hình ảnh

Hình ảnh không scandal → giảm rủi ro thương hiệu đến mức tối thiểu

🔎 BÀI HỌC CHO NGÀNH INFLUENCER MARKETING

Case study Khoai Lang Thang phản ánh rõ xu hướng chuyển dịch của thị trường.

👍 Chân Thực Là Sức Mạnh Dài Hạn

Người xem không cần nội dung hoàn hảo – họ cần cảm xúc thật.

👍 Ảnh Hưởng Không Đến Từ Drama

Influence đến từ giá trị, không phải sự ồn ào.

👍 Sự Tử Tế Có Thể Trở Thành Chiến Lược Khác Biệt

Trong môi trường nhiễu loạn thông tin, sự tử tế là lợi thế cạnh tranh hiếm có.

👍 Community-first Quan Trọng Hơn Content-first

Khoai Lang Thang xây dựng mối quan hệ cảm xúc với cộng đồng, thay vì chỉ tập trung sản xuất video.

*Nguồn: Trang cá nhân nhân vật

⭐ KẾT LUẬN: SỰ TỬ TẾ LÀ CHIẾN LƯỢC MARKETING

Khoai Lang Thang không chỉ là YouTuber du lịch, mà là một case study về chiến lược xây dựng personal brand bền vững bằng giá trị thật.

Giữa làn sóng nội dung hỗn loạn, anh chứng minh rằng:

Sự tử tế không chỉ là phẩm chất – đó là chiến lược marketing hiệu quả và lợi thế cạnh tranh khác biệt.

Và chính điều này giúp anh trở thành một trong những creator đáng tin nhất, được yêu mến nhất và có sức ảnh hưởng bền vững nhất tại Việt Nam hiện nay.

1Creators là nền tảng Influencer Marketing ứng dụng AI và dữ liệu, giúp thương hiệu tối ưu toàn bộ quy trình từ chọn creator, booking, vận hành đến đo lường hiệu suất realtime.

Với hệ sinh thái dữ liệu minh bạch, 1Creators giúp marketer kết nối đúng influencer – đúng tệp khách hàng – đúng insight, đồng thời kiểm soát rủi ro và tối ưu chi phí.