1. Từ Celeb đến KOC & UGC

Trong nhiều năm, Influencer Marketing chủ yếu xoay quanh Celeb và KOL – những gương mặt quen thuộc mang lại độ phủ lớn. Nhưng hành vi tiêu dùng đã thay đổi: khán giả cảnh giác hơn với quảng cáo bóng bẩy và tìm kiếm sự chân thực.

Đây là lý do KOC (Key Opinion Consumers) và UGC (User-generated Content) bùng nổ, trở thành hạ tầng truyền thông mới thay vì chỉ là xu hướng nhất thời.

2. Những con số đáng chú ý

100 triệu USD: Giá trị thị trường Influencer Marketing tại Việt Nam dự kiến đạt vào cuối năm 2025.

75% người tiêu dùng: Cho biết họ tin tưởng review từ KOC & UGC hơn là quảng cáo chính thức từ thương hiệu.

👉 Quyền lực truyền thông đã dịch chuyển từ doanh nghiệp sang cộng đồng người dùng.

3. Vì sao KOC & UGC “lên ngôi”?

📍Niềm tin và tính chân thực

Một TVC hoành tráng có thể thu hút ánh nhìn, nhưng một đoạn video review chân thật từ một bạn trẻ bình thường lại dễ dàng thuyết phục khách hàng rút ví. Niềm tin không được tạo dựng từ sự hào nhoáng, mà từ trải nghiệm gần gũi và relatable.

📍Hiệu ứng cộng đồngUGC có sức lan tỏa đặc biệt. Một bài đăng check-in, một clip review tự nhiên có thể kích hoạt cả làn sóng thảo luận, kéo theo hàng loạt nội dung tương tác khác. Thay vì “một tiếng nói lớn”, thương hiệu giờ đây tận dụng “nghìn tiếng nói nhỏ” để tạo cộng hưởng xã hội.

📍Tác động đến hành vi mua

Khác với Celeb xa vời, KOC chính là “người tiêu dùng như chúng ta”. Họ thử sản phẩm, chia sẻ trải nghiệm, và chính sự đồng điệu đó thúc đẩy hành vi mua hàng mạnh mẽ hơn.

4. Ý nghĩa chiến lược cho marketer

Sự trỗi dậy của KOC & UGC buộc marketer phải tái định nghĩa cách làm marketing:

〽️ Từ áp đặt sang truyền cảm hứng

Không còn là “thương hiệu nói”, mà là “người dùng kể”. Thông điệp được truyền tải qua trải nghiệm thực tế.

〽️ Từ Celeb sang cộng đồng

Nếu Celeb mang lại nhận diện, thì KOC & UGC lại giúp xây dựng niềm tin bền vững trong cộng đồng.

〽️ Từ chiến dịch ngắn hạn sang hệ sinh thái dài hạn

Influencer Marketing không còn là các hoạt động rời rạc, mà là một chiến lược tích hợp, duy trì liên tục và được tối ưu dựa trên dữ liệu.

5. Thách thức đặt ra cho thương hiệu

Tuy tiềm năng lớn, nhưng thị trường cũng đối mặt nhiều thách thức:

❗️ Phân mảnh: Hàng triệu Creator trên TikTok, Facebook, YouTube khiến việc chọn lọc trở nên phức tạp.

❗️ Khoảng trống niềm tin: Rủi ro follower ảo, tương tác giả, nội dung kém chất lượng vẫn còn phổ biến.

❗️ Quy trình thủ công: Nhiều doanh nghiệp vẫn quản lý influencer marketing theo cách truyền thống, thiếu công cụ kiểm soát và đo lường minh bạch.

6. 1Creators – Cầu nối công nghệ trong kỷ nguyên mới

Đây chính là lý do các nền tảng công nghệ như 1Creators trở thành “mảnh ghép còn thiếu” trong thị trường Influencer Marketing.

✅ Kết nối tập trung: Thư viện Creator đa dạng, từ Nano đến Celeb, được phân loại rõ ràng. AI hỗ trợ matching Creator với mục tiêu chiến dịch.

✅ Xây dựng niềm tin: Dữ liệu minh bạch, xác thực; Social Listening và AI giám sát hiệu quả theo thời gian thực.

✅ Tối ưu quy trình: Tự động hóa toàn bộ vòng đời chiến dịch – từ tìm kiếm, booking, duyệt nội dung đến báo cáo.

✅ Mở rộng giá trị xã hội: Không chỉ tập trung vào thương mại, 1Creators còn hỗ trợ chiến dịch CSR/ESG, giúp thương hiệu vừa kinh doanh vừa lan tỏa trách nhiệm cộng đồng.

7. Kết luận

Influencer Marketing tại Việt Nam đang bước vào giai đoạn chuyên nghiệp hóa. Sự trỗi dậy của KOC & UGC cho thấy một sự thật: người tiêu dùng không chỉ là khách hàng, mà là đối tác chiến lược trong hành trình xây dựng thương hiệu.

🔑 Với marketer, đây là thời điểm phải thay đổi: từ “ai nổi tiếng nhất” sang “ai chân thực nhất”; từ “quảng cáo” sang “trải nghiệm cộng đồng”.

👉 Và để tận dụng triệt để xu hướng này, 1Creators chính là nền tảng cầu nối, giúp thương hiệu biến KOC & UGC thành lợi thế cạnh tranh bền vững trong kỷ nguyên mới.