Influencer Marketing tại Việt Nam đang trải qua một bước chuyển mình mạnh mẽ. Người tiêu dùng ngày càng cảnh giác với những quảng cáo hào nhoáng và đòi hỏi tính chân thực cao hơn. Chính điều này khiến KOC (Key Opinion Consumers) và UGC (User-generated Content) trở thành tâm điểm của chiến lược truyền thông trong năm 2025.

Bài viết sau phân tích sâu các lý do khiến KOC & UGC bùng nổ, tác động của chúng đến hành vi người dùng và cách marketer có thể tận dụng để tạo lợi thế cạnh tranh.

1. Từ Celeb đến KOC & UGC: Cuộc Dịch Chuyển Quyền Lực Truyền Thông

Trong nhiều năm, Celeb và KOL giữ vai trò chính trong Influencer Marketing nhờ độ phủ sóng lớn. Tuy nhiên:

• Người dùng ngày càng “không tin” vào quảng cáo được dàn dựng.

• Họ tìm kiếm những nội dung thật, do người dùng giống họ tạo ra.

• Trải nghiệm thực tế trở nên thuyết phục hơn gấp nhiều lần.

KOC & UGC vì vậy không còn là xu hướng nhất thời, mà trở thành hạ tầng truyền thông mới nơi nội dung do cộng đồng kiến tạo.

2. Những Con Số Chứng Minh Sự Lên Ngôi Của KOC & UGC

• 100 triệu USD: Quy mô thị trường Influencer Marketing tại Việt Nam dự kiến vào cuối 2025.

• 75% người tiêu dùng: Tin tưởng review từ KOC & UGC hơn quảng cáo chính thức của thương hiệu.

👉 Quyền lực quyết định nhận thức thương hiệu hiện không nằm ở doanh nghiệp – mà nằm ở cộng đồng người dùng.

3. Vì Sao KOC & UGC Trở Thành “Vũ Khí Chiến Lược”?

3.1 Niềm Tin Và Tính Chân Thực

Một TVC hoành tráng có thể thu hút sự chú ý, nhưng video review chân thật từ một người bình thường lại thuyết phục hơn nhiều.

• Người dùng thấy mình trong người review.

• Nội dung gần gũi giúp hình thành niềm tin nhanh hơn.

• Tính relatable tăng tỷ lệ chuyển đổi đáng kể.

  
  

3.2 Hiệu Ứng Cộng Đồng Mạnh Mẽ

UGC có khả năng lan tỏa tự nhiên rất lớn:

• Một clip review có thể tạo ra hàng nghìn bình luận, chia sẻ lại.

• Thương hiệu không cần “một tiếng nói lớn” – mà “nghìn tiếng nói nhỏ” tạo hiệu ứng cộng hưởng.

  
  

3.3 Ảnh Hưởng Trực Tiếp Đến Hành Vi Mua

KOC là người thực sự dùng sản phẩm, không xa cách như Celeb.

• Họ chia sẻ trải nghiệm chân thực.

• Hành vi mua xảy ra mạnh mẽ khi người dùng cảm thấy đồng điệu.

4. Ý Nghĩa Chiến Lược Cho Marketer Trong Kỷ Nguyên Mới

Sự trỗi dậy của KOC & UGC buộc marketer phải tái định nghĩa chiến lược Influencer Marketing.

4.1 Từ Áp Đặt Sang Truyền Cảm Hứng

Không còn “thương hiệu nói” → mà là “người dùng kể”.Nội dung truyền tải qua trải nghiệm thực, gần gũi.

4.2 Từ Celeb Sang Cộng Đồng

Celeb tạo nhận diện.KOC & UGC tạo niềm tin và tính bền vững.

4.3 Từ Chiến Dịch Ngắn Hạn Sang Hệ Sinh Thái Dài Hạn

Influencer Marketing chuyển từ hoạt động rời rạc → hệ sinh thái:

• Kết nối liên tục

• Tối ưu dựa trên dữ liệu

• Duy trì cộng đồng trung thành

5. Những Thách Thức Khi KOC & UGC Trở Thành Trung Tâm

Dù tiềm năng lớn, thị trường vẫn tồn tại nhiều rào cản:

5.1 Phân Mảnh Mạng Xã Hội

Hàng triệu creator trên TikTok, YouTube, Facebook khiến việc chọn đúng người trở nên khó khăn.

5.2 Khoảng Trống Niềm Tin

Rủi ro:

• Follower ảo

• Tương tác giả

• Nội dung spam

→ Làm giảm hiệu quả chiến dịch.

5.3 Quy Trình Quản Lý Thủ Công

Nhiều thương hiệu chưa có công cụ:

• Theo dõi hiệu quả

• Đánh giá creator

• Kiểm soát chất lượng nội dung

• Báo cáo minh bạch theo thời gian thực

6. 1Creators – Cầu Nối Công Nghệ Trong Kỷ Nguyên KOC & UGC

Sự phát triển của thị trường đòi hỏi một nền tảng đủ thông minh để liên kết công nghệ – dữ liệu – cộng đồng. Đây là vai trò của 1Creators.

6.1 Kết Nối Tập Trung Với Hệ Sinh Thái Creator Đầy Đủ

• Thư viện Creator đa phân khúc: Nano → Micro → Mid-tier → Celeb

• AI hỗ trợ matching với mục tiêu chiến dịch

• Phân loại theo lĩnh vực, cộng đồng, hành vi nội dung

6.2 Xây Dựng Niềm Tin Bằng Dữ Liệu Minh Bạch

• Xác thực số liệu

• Social listening

• AI giám sát hiệu quả theo thời gian thực

• Cảnh báo rủi ro sớm

  
  

6.3 Tối Ưu Quy Trình Toàn Bộ Vòng Đời Chiến Dịch

Một nền tảng all-in-one:

• Tìm kiếm

• Booking

• Quản lý nội dung

• Duyệt bài

• Tracking

• Báo cáo

→ Giảm thời gian – giảm rủi ro – tăng hiệu quả.

6.4 Mở Rộng Ứng Dụng CSR & ESG

1Creators không chỉ phục vụ thương mại mà còn hỗ trợ:

• Chiến dịch vì cộng đồng

• ESG

• CSR

• Các hoạt động xây dựng giá trị xã hội

7. Kết Luận: Người Tiêu Dùng Không Còn Là Khách Hàng – Họ Là Đối Tác Chiến Lược

Sự trỗi dậy của KOC & UGC cho thấy:

• Quyền lực truyền thông thuộc về cộng đồng

• Tính chân thực là “đơn vị tiền tệ” mới

• Influencer Marketing đang bước vào giai đoạn chuyên nghiệp hóa

👉 Với marketer, đây là thời điểm chuyển dịch:

• Từ “ai nổi tiếng nhất” → “ai chân thật nhất”

• Từ “quảng cáo” → “trải nghiệm cộng đồng”

Và để tận dụng triệt để xu hướng này, 1Creators chính là nền tảng giúp thương hiệu biến KOC & UGC thành lợi thế cạnh tranh bền vững trong kỷ nguyên mới.