Influencer Marketing đang bước vào giai đoạn tái định hình toàn diện trong năm 2025. Khi Gen Z & Gen Alpha ngày càng khó đoán, AI phát triển mạnh, còn mạng xã hội thay đổi chóng mặt, thương hiệu không thể tiếp cận creator như cách cũ.

2025 sẽ là năm mà marketer buộc phải kết nối thật hơn — thông minh hơn — đo lường rõ ràng hơn.

Dưới đây là 7 xu hướng mới nhất định hình ngành trong năm 2025.

1️⃣ AI Lên Ngôi – Tối Ưu Creator & UGC Dựa Trên Dữ Liệu

AI không còn chỉ là công cụ hỗ trợ — mà trở thành trụ cột của Influencer Marketing 2025.

Ứng dụng AI giúp:

• Chọn creator sát tệp khách hàng

• Dự đoán hiệu suất nội dung UGC

• Tối ưu thời điểm đăng tải

• Loại bỏ cảm tính trong quá trình ra quyết định

• Tăng ROI toàn chiến dịch

Case study: L’Oréal & Unilever ứng dụng AI để chọn creator phù hợp và tối ưu nội dung, giúp tăng đáng kể lượt tiếp cận và chuyển đổi.

2️⃣ Ưu Tiên Cộng Đồng – Micro & Nano Creator Lên Ngôi

Người dùng tin cộng đồng nhỏ, creator ngách, và UGC thật hơn là những influencer quá nổi tiếng.

Vì sao xu hướng này mạnh?

• Sự chân thực cao

• Tương tác tốt hơn

• Chi phí tối ưu hơn cho thương hiệu

• Tỷ lệ chuyển đổi cao hơn

Case study: Glossier phát triển cộng đồng “Glossier Girls” – mạng lưới micro-influencer tạo nội dung chân thực, tăng engagement gấp đôi.

3️⃣ Cá Nhân Hóa Theo Hành Vi – Nội Dung Gửi Đúng Người

Năm 2025, thương hiệu không chỉ chọn đúng creator — mà còn phải điều chỉnh nội dung dựa trên hành vi thực tế:

• Lịch sử xem sản phẩm

• Click affiliate

• Tương tác livestream

• Hành vi tìm kiếm trong social search

Case study: Sephora & Nike tăng tỷ lệ chuyển đổi nhờ mô hình gợi ý nội dung được cá nhân hóa theo từng người dùng.

4️⃣ Social Search – TikTok & Instagram Thay Thế Google

Gen Z và Gen Alpha đang dùng TikTok như… công cụ tìm kiếm.

Điều này khiến:

• Nội dung review, hướng dẫn, giải đáp câu hỏi lên ngôi

• Creator phải tạo nội dung tối ưu search trends

• UGC cần tập trung tính hữu ích, chứ không chỉ đẹp

Case study:American Eagle sử dụng TikTok Search Ads, ROAS tăng 100% và CPA giảm 46%.

5️⃣ Bùng Nổ Social Commerce – UGC Là “Vũ Khí” Chốt Đơn

Social commerce trở thành tiêu chuẩn, đặc biệt tại Việt Nam nhờ:

• TikTok Shop

• Livestream

• Affiliate link

• Review ngắn dạng UGC

Xu hướng mới: UGC + Social Commerce = tỷ lệ chuyển đổi cao vượt trội.

Case study: Coolmate & Hasaki tăng doanh số 2–3 lần nhờ tập trung nội dung chân thực kết hợp affiliate & livestream.

6️⃣ Hợp Đồng Influencer Dựa Trên Hiệu Suất

Từ trả phí cố định → mô hình chia sẻ rủi ro & hiệu quả:

• CPA

• ROAS

• Revenue Sharing

• Pay-per-conversion

Thương hiệu tối ưu ngân sách, creator được trả xứng đáng hơn.

Case study: Suntory PepsiCo Vietnam kết hợp performance marketing và brand-building, tối ưu hiệu quả cả ngắn và dài hạn.

7️⃣ Niche Creator – “Người Ảnh Hưởng Chân Thật” Của 2025

Creator theo ngách nhỏ nhưng có ảnh hưởng sâu:

• Skincare

• Parenting

• Fitness

• Lifestyle

• Productivity…

Họ hiểu cộng đồng của mình rõ hơn ai hết, giúp thương hiệu tăng độ tin cậy mạnh mẽ.

Case study: Garnier & Samsung hợp tác micro/nano influencer tạo UGC chân thực, mang lại tương tác cao & niềm tin lớn từ người dùng.

⚙️ 1Creators – Hệ Sinh Thái Dữ Liệu Dẫn Lối Xu Hướng Influencer Marketing 2025

Khi AI, Social Search, cá nhân hóa & hiệu suất trở thành chuẩn mới, thương hiệu cần nền tảng đủ nhanh – đủ thông minh – đủ minh bạch để dẫn đầu.

1Creators được xây dựng chính xác cho điều đó.

4 Trụ Cột Dữ Liệu Tạo Lợi Thế Cho Thương Hiệu

🔹 AI chọn creator chuẩn xác theo tệp khách hàng, mục tiêu và bối cảnh

🔹 Dữ liệu realtime minh bạch, theo dõi hiệu quả nội dung theo từng giờ

🔹 Quy trình all-in-one: booking → vận hành → báo cáo

🔹 Cảnh báo rủi ro sớm, bảo vệ thương hiệu trước khủng hoảng phát sinh

Kết quả: 1Creators giúp thương hiệu kết nối đúng người – đúng cộng đồng – đúng insight, từ đó:

• Tăng hiệu suất chiến dịch

• Tối ưu chi phí

• Xây dựng quan hệ dài hạn bền vững hơn

Influencer Marketing 2025 sẽ thuộc về những thương hiệu:

• Hiểu người dùng

• Ưu tiên UGC chân thực

• Ứng dụng AI & dữ liệu

• Hợp tác cùng creator ngách

• Tập trung hiệu suất và cộng đồng

1Creators là chìa khóa giúp marketer bắt kịp — và vượt trước — những thay đổi này.