Năm 2025 có thể xem là một điểm gãy quan trọng của thị trường giải trí Việt Nam, khi concert và fan-meeting bước ra khỏi vai trò sự kiện biểu diễn đơn thuần để trở thành nền tảng marketing dựa trên trải nghiệm và cộng đồng.

Ở thời điểm người tiêu dùng ngày càng thờ ơ với quảng cáo truyền thống, âm nhạc và fandom nổi lên như một kênh kết nối cảm xúc hiệu quả, nơi nghệ sĩ, người hâm mộ và thương hiệu cùng tham gia tạo ra giá trị.

Toàn cảnh concert & fan-meeting Việt Nam 2025: Khi giải trí trở thành hệ sinh thái

Thị trường concert Việt Nam năm 2025 chứng kiến sự mở rộng rõ rệt về quy mô, tần suất và mức độ tham gia của cộng đồng fan. Các chương trình nội địa không chỉ thành công về mặt vé bán, mà còn cho thấy khả năng chuyển hóa fandom từ online sang offline, rồi tiếp tục khuếch đại ngược lại trên social media.

Một số concert tiêu biểu có thể kể đến:

• Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai: minh chứng cho khả năng chuyển đổi từ format truyền hình sang concert thương mại, xây dựng fandom nam nghệ sĩ đông đảo và duy trì thảo luận dài hạn trên mạng xã hội.

• Anh Trai Say Hi: tận dụng hiệu quả TikTok, meme culture và UGC để kéo dài vòng đời truyền thông sau mỗi đêm diễn.

• Em Xinh Say Hi: định hình thế hệ idol nữ mới, tiếp cận nhóm khán giả trẻ có mức độ chi trả cao cho trải nghiệm.

• Chị Đẹp Đạp Gió: mở rộng tệp fandom sang nhóm khán giả trưởng thành, cho thấy concert không còn giới hạn ở Gen Z.

Điểm chung của các concert này là khả năng xây dựng cộng đồng bền vững, nơi fan không chỉ tiêu thụ nội dung mà còn trực tiếp tham gia vào quá trình tạo giá trị cho chương trình.

*Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai concert

Sự cộng hưởng với làn sóng concert quốc tế

Song song với sự phát triển của thị trường nội địa, năm 2025 cũng đánh dấu sự trở lại mạnh mẽ của các nghệ sĩ quốc tế tại Việt Nam, đưa thị trường concert trong nước hòa nhịp với khu vực.

Tiêu biểu là Übermensch World Tour của G-DRAGON tại Hà Nội với quy mô hơn 100.000 khán giả, tạo hiệu ứng truyền thông lớn và cho thấy Việt Nam đủ năng lực tổ chức các tour diễn tầm cỡ châu Á. Bên cạnh đó, WATERBOMB FESTIVAL tại TP.HCM với sự góp mặt của B.I, EXID, Bi Rain… đã mang đến mô hình lễ hội âm nhạc – giải trí chuẩn quốc tế và nhanh chóng trở thành tâm điểm thảo luận trên social media.

Sự cộng hưởng giữa nội lực thị trường trong nước và làn sóng nghệ sĩ quốc tế quay lại cho thấy âm nhạc đang trở thành một trụ cột quan trọng của ngành giải trí, đồng thời mở ra dư địa lớn cho các chiến lược marketing gắn với trải nghiệm.

Fandom 2025: Từ nhóm người hâm mộ sang kênh truyền thông

Một thay đổi đáng chú ý trong năm 2025 là sự trưởng thành của fandom Việt Nam. Fan không còn đóng vai trò thụ động mà đang vận hành như những cộng đồng truyền thông thu nhỏ:

• Chủ động xây dựng fanpage, group, kênh TikTok

• Tổ chức fan-project, hậu cần, hoạt động thiện nguyện

• Đồng bộ truyền thông trước – trong – sau concert

Ở góc độ marketing, fandom lúc này đóng vai trò như earned media chất lượng cao, giúp kéo dài vòng đời truyền thông cho nghệ sĩ, chương trình và cả các thương hiệu đồng hành.

*Anh Trai Say Hi concert

Thương hiệu nhập cuộc: Concert trở thành điểm chạm chiến lược

Trong bối cảnh thị trường giải trí tăng nhiệt, các thương hiệu đã chủ động bước vào sân chơi concert và fan-meeting, xem đây là điểm chạm chiến lược để kết nối với người tiêu dùng thông qua cảm xúc.

Techcombank: Lồng ghép dịch vụ tài chính vào trải nghiệm giải trí

Đồng hành cùng Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai, Techcombank triển khai chiến dịch “Săn vé Anh Tài”, cho thấy cách một sản phẩm ngân hàng có thể được tích hợp tự nhiên vào hành vi giải trí.

• Gần 500.000 người tham gia săn vé

• Hơn 120.000 người kích hoạt tính năng Sinh lời tự động

Thay vì truyền thông tính năng theo cách truyền thống, Techcombank đã định hình một hành vi tiêu dùng mới, nơi trải nghiệm giải trí trở thành động lực sử dụng sản phẩm.

VIB: Tiếp cận thế hệ khách hàng trẻ qua concert Anh Trai Say Hi

Tiếp nối thành công từ The Masked Singer, VIB đồng hành cùng concert Anh Trai Say Hi, biến sự kiện thành điểm chạm hiệu quả với nhóm khách hàng trẻ. Danh sách chờ nhận vé vượt 100.000 người cho thấy sức hút của mô hình kết hợp giữa giải trí và thương hiệu.

Chiến dịch vé trên ứng dụng MyVIB giúp thương hiệu thúc đẩy hành vi mở tài khoản và từng bước đưa người dùng vào hệ sinh thái sản phẩm thẻ.

VPBank: Định vị thương hiệu qua concert quốc tế

Việc đồng hành cùng G-DRAGON đưa VPBank lên một vị thế khác trong nhận diện thương hiệu. Không chỉ tạo hiệu ứng truyền thông lớn, tour diễn quốc tế còn giúp VPBank định vị hình ảnh thương hiệu có tầm vóc khu vực, đủ năng lực tham gia những dự án giải trí quy mô lớn.

Nghệ sĩ – thương hiệu – fandom: Mối quan hệ cộng hưởng dài hạn

Ngoài ngân hàng, nhiều thương hiệu lựa chọn hợp tác với nghệ sĩ sở hữu fandom mạnh, tiêu biểu như SOOBIN và cộng đồng KINGDOM.

Các hoạt động Meet & Greet dành riêng cho khách hàng cho thấy xu hướng chuyển fandom thành brand loyalty, thay vì chỉ dừng ở nhận diện.

Vai trò của 1Creators trong hệ sinh thái fandom & entertainment marketing

Khi fandom trở thành tài sản marketing, bài toán đặt ra cho thương hiệu là:

• Làm sao kết nối đúng cộng đồng?

• Làm sao đo lường hiệu quả ngoài view và reach?

• Làm sao quản lý chiến dịch gắn với nghệ sĩ, creator và fan một cách bền vững?

1Creators được xây dựng như một nền tảng kết nối thương hiệu – nhà sáng tạo nội dung – cộng đồng fandom, giúp:

• Kết nối thương hiệu với nghệ sĩ, creator sở hữu fandom thật

• Quản lý chiến dịch gắn với concert, fan-meeting, UGC

• Theo dõi hiệu suất tương tác, mức độ gắn kết và giá trị cộng đồng

• Mở rộng từ influencer marketing sang community-driven marketing

Trong bối cảnh concert và fan-meeting trở thành nền tảng trải nghiệm, 1Creators đóng vai trò là hạ tầng giúp thương hiệu đi cùng fandom một cách dài hạn, thay vì chỉ xuất hiện trong một chiến dịch ngắn.

Từ Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai, Anh Trai Say Hi, Em Xinh Say Hi, Chị Đẹp Đạp Gió đến các concert quốc tế như G-DRAGON Übermensch World Tour hay WATERBOMB FESTIVAL, năm 2025 cho thấy một điều rõ ràng:

👉 Fandom đã trở thành tài sản marketing chiến lược của ngành giải trí.

Concert và fan-meeting không chỉ thay đổi cách khán giả tiêu thụ âm nhạc, mà còn mở ra một hướng đi bền vững cho:

• Entertainment Marketing

• Social Media Strategy

• Community & Brand Building tại Việt Nam

Và trong hệ sinh thái đó, những nền tảng như 1Creators sẽ là cầu nối quan trọng giữa thương hiệu – nhà sáng tạo – cộng đồng fan trong kỷ nguyên marketing dựa trên cảm xúc và niềm tin.